home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ HaCKeRz Kr0nlcKLeZ 1 / HaCKeRz Kr0nlcKLeZ.iso / anarchy / essays / schoolsucks / energ1.txt < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1996-04-27  |  5.4 KB  |  82 lines
  1.        An Analysis of the Energizer Bunny Commercial Sequence
  2.  
  3.        Energizer batteries have been equated with long-lasting energy in
  4.        your Walkman or other battery-operated appliance. "That damned
  5.        Energizer bunny" is the cause; he's so aggravating. It seems like
  6.        that pink bunny rabbit is running across the television screen
  7.        every other second, it's so annoying. The advertising campaign has
  8.        been so effective that not only did the company (finally) surpass
  9.        Duracell in sales, but the advertising company was awarded an Obie
  10.        (the advertising equivalent of the "Oscar") as best commercial of
  11.        the year. This essay shall attempt to analyze the series of
  12.        "Energizer bunny" advertisements.
  13.        There is a current trend in modern television advertising for a
  14.        series of commercials for the same product. An excellent example
  15.        is the ad sequence for "Taster's Choice" coffee brand, where a man
  16.        and a woman share (cups of) coffee amid alluring looks and sexual
  17.        innuendos. But I digress. The Energizer camp decided to run a
  18.        series, but the ingenuity in the Energizer series is that in every
  19.        commercial in the series, not one begins or ends with suggestions
  20.        or hints that there was, or will be, another ad before or after
  21.        it.
  22.        A brief explanation of the plots of these advertisements is
  23.        warranted. The first in the sequence shows two toy bunnies,
  24.        waddling back and forth across the television screen, and all
  25.        beating bass drums. The one not running on Energizer batteries
  26.        dies out, and the one on Energizer batteries continues. The next
  27.        ad showed the same thing, but with a different ending: the
  28.        Energizer bunny waddled off the television screen, out of camera
  29.        range, and towards the doors of the studio. The last camera shot
  30.        is that of the bunny, headed for the doors amid wires and lights
  31.        and such, and a voice over the intercom says, in an authoritarian
  32.        voice (probably the director of the commercial), "Stop the bunny."
  33.        The humor from this scene stems from the unexpectedness of the
  34.        bunny's actions; it has a life of its own. The voice of the
  35.        director adds to this because his words and tone of voice suggest
  36.        that he, too, was unaware of this happening. We don't know what
  37.        happened to the bunny at this point in time, until they show the
  38.        other ads.
  39.        The other ads can be grouped into two categories: commercials
  40.        which advertise other "fake" products until the bunny comes
  41.        barging in with that damned bass drum, and views of vast,
  42.        wide-open spaces (which sometimes include landmarks around the
  43.        world, like Notre Dame in France, an island in the Bermuda
  44.        Triangle, et cetera) with the sounds which naturally occur at
  45.        these sites, then having one's ears assailed with those @%!#$
  46.        drums! It is now that the viewer subconsciously realizes that yes,
  47.        the bunny has truly "escaped" from the jail called the television
  48.        studio, and is now free to roam the world and do as it pleases
  49.        (which is simply just to follow the beat of his own drummer [being
  50.        himself {this is getting WAY too parenthetical}]). A similar
  51.        correlation can be made from this thought and another scene
  52.        involving toys and freedom/incarceration: in the movie "Toys" with
  53.        Robin Williams (which I truly hated, sans the Magritte style it
  54.        used), a war is declared within the toy factory. To help Robin's
  55.        side towards freedom from the maze the other side created, toys of
  56.        the company became "accessorized", if you will, with various
  57.        military tools. Robin exclaims, "F.A.O. Schwartzkopf!"
  58.        However, a note must be made. Initially, the advertising campaign
  59.        did poorly, and the ad company did not know why, until they
  60.        realized that the public was not looking for Energizer batteries,
  61.        but "the bunny batteries." It was at this time that the ad
  62.        campaign persuaded the company to put the bunny on the packaging.
  63.        It worked. People bought the batteries simply because of one
  64.        thought that ran through their collective head: "That @%!#$ bunny
  65.        won't ever stop, so I'll buy batteries that won't ever stop! I
  66.        need batteries that will last as long as possible!" Furthermore,
  67.        the ads were the first ads in a long time that actually made us
  68.        sit up and take notice. Most couch potatoes sit through
  69.        commercials subconsciously, not even aware that they exist in the
  70.        first place. The Energizer ads put a stop to this in two ways: it
  71.        placed a continuous (therefore, annoying) bass drum beat
  72.        throughout the commercials, and ran ads which interrupted a "fake"
  73.        commercial. These commercials essentially parody other
  74.        commercials, which is why we sit up and take notice. American
  75.        television commercials are so popular and so well-loved, that some
  76.        of us can recite ad jingles or plots on command. To quote H. Ross
  77.        Perot, "this is sad." We don't have anything better or more
  78.        constructive to do with our lives except to be couch potatoes and
  79.        junk-food junkies and screen-staring sillies and wastes of space.
  80.        Wake up, America. If this truly is popular culture, then I don't
  81.        want to be cultured in this population.
  82.